UN LOGO EST L’OUTIL PRIVILÉGIÉ DANS L’AFFIRMATION DE LA COMPÉTITIVITÉ DES FIRMES. IL EST PORTEUR DE SENS ET D’ACTION. IL DOIT MOBILISER IMMÉDIATEMENT CHEZ LE LECTEUR TOUTES LES ASSOCIATIONS D’IDÉES ET TOUTES LES CONNOTATIONS LIÉES À L’ENTREPRISE. UN LOGO PEUT PLAIRE, SÉDUIRE, DÉPLAIRE, AGRESSER, FASCINER ET CRÉER L’ÉMOTION ESTHÉTIQUE, CE QUI LE PLACE COMME UNE ŒUVRE D’ART. L’ENTREPRISE S’EXPRIME PAR SON LOGOTYPE, SE FAIT RECONNAÎTRE, SE DÉVOILE OU SE TRAHIT. LE LOGO DÉSIGNE LA REPRÉSENTATION GRAPHIQUE OU TYPOGRAPHIQUE D’UNE RAISON SOCIALE, D’UN PRODUIT OU D’UN SERVICE. IL EST L’ESSENCE DE L’IDENTITÉ VISUELLE. CERTAINS DES  TRAVAUX PRÉSENTÉS ICI SONT ANCIENS MAIS ILS SONT TOUJOURS UTILISÉS, PREUVE DE NOTRE JUSTE VISION GRAPHIQUE À L’ÉPOQUE. LE PLUS DIFFICILE EST DE RÉALISER UN LOGO SIMPLE POUVANT DURER DANS LE TEMPS, AU-DELÀ DES MODES…